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2020年一季度中国鞋帽行业经营情况分析：业绩表现持续偏弱，但线上收入占比提升明显

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发布时间：2019-07-27
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【概要描述】2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。2019年12月份，社会消费品零售总额38777亿元，同比增长8.0%。

2020年一季度中国鞋帽行业经营情况分析：业绩表现持续偏弱，但线上收入占比提升明显

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2020年一季度中国鞋帽行业经营情况分析：业绩表现持续偏弱，但线上收入占比提升明显

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　　2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。2019年12月份，社会消费品零售总额38777亿元，同比增长8.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额34349亿元，增长8.9%。

　　智研咨询发布的《2020-2026年中国鞋帽服饰行业市场竞争状况及投资价值评估报告》显示：2019年1-12月，全国鞋帽服饰类零售额同比增加2.9%，低于同期社会消费品零售总额增速5.1个百分点。

　　2019年我国商品消费总额为364928亿元，同比增长7.9%。经统计整理，2019年鞋帽服饰类消费占商品零售比重为3.7%，为近五年来最低值。

　　2019年鞋帽服饰类零售总额达13517亿元，相比2018年的13707亿元减少了190亿元。预计，2020年全国鞋帽服饰类消费将继续保持稳中有长趋势，预计2020年全国鞋帽服饰类零售额将达到13742亿元，增速约为3.3%。

　　鞋帽行业在2019实现营收90.2亿元，同比下降4.9%，2020年一季度实现营收15.4亿元，同比下降35.5%，2019年实现净利润2.0亿元，同比下降33.9%，2020年一季度实现净利润-0.1亿元，同比下降105.6%。鞋帽行业近年表现持续偏弱，主要由于相关上市公司主业均以皮鞋为主，但近年流行趋势是运动鞋和休闲鞋，皮鞋消费持续低迷。

　　鞋帽行业2019年和2020年一季度毛利率分别为41.3%和41.7%，较2018年42.0%略有下降。2019年销售费用率和管理费用率分别为22.7%和9.6%，分别较2018年上涨0.4个百分点和0.2个百分点。2020年一季度继续升至26.4%和10.5%。

　　鞋帽行业近年存货周转率基本保持平稳，2019年和2020年一季度存货周转率均为2.1，与2018年基本持平。而应收账款周转率出现显著下降，2019和2020年一季度应收账款周转率下降至4.0和3.6，反映出直营渠道库存保持良性，加盟渠道由于经营能力偏弱，在终端销售疲弱的背景下，库存预计有所增加。

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销售旺季全国纺织服装专业市场景气整体向好

中国纺织工业联合会流通分会景气监测结果显示，2020年10月，全国纺织服装专业市场管理者景气指数为50.75，比9月的53.12下降2.37个百分点；专业市场商户景气指数为51.22，比9月的52.69下降1.47个百分点。10月份，纺织服装专业市场延续销售旺季，虽与9月相比各项指数略有回落，但整体仍然向好。　　管理者景气、商户景气　　整体高于50荣枯线　　数据显示，10月份，全国纺织服装专业市场管理者及商户的各项景气指数与9月相比略有回落，但整体高于50荣枯线，延续了9月的销售旺季。　　1、管理者景气指数下降2.37个百分点　　从管理者景气指数来看，总指数中，10月管理者景气指数为50.75，比9月的53.12下降2.37个百分点；经营环境指数为51.29，比9月的54.52下降3.23个百分点。　　分项指数中，经营总额指数为52.26，比9月的55.16下降2.90个百分点；物流发货量指数为51.94，比9月的54.84下降2.90个百分点；客流量指数为51.94，比9月的54.52下降2.58个百分点；开门率指数为50.32，比9月的52.90下降2.58个百分点；租金指数为48.39，比9月的49.03下降0.64个百分点；电商销售指数为49.68，比9月的52.26下降2.58个百分点。　　2、商户景气指数下降1.47个百分点　　从商户景气指数来看，总指数中，9月商户景气指数为51.22，比9月的52.69下降1.47个百分点；经营环境指数为51.10，比9月的53.57下降2.47个百分点。　　分项指数中，销量指数为52.95，比9月的55.03下降2.08个百分点；平均售价指数为52.60，比9月的53.99下降1.39个百分点；盈利指数为52.47，比9月的54.97下降2.50个百分点；综合成本费用指数为49.45，比9月的48.95上升0.50个百分点；库存指数为49.32，比9月的50.14下降0.82个百分点；电商销售指数为50.55，比9月的53.08下降2.53个百分点。　　数据分析　　1、市场经营总额、物流发货量、客流量与9月基本持平　　10月份，选择市场经营总额与9月持平的比例为70.97%；选择市场物流发货量与9月持平的比例为74.19%；选择客流量与9月持平的比例为74.19%。10月份，超过70%的纺织服装专业市场的经营总额、物流发货量、客流量与9月持平，可见市场销售旺季仍在延续，虽然从整体指数看，与9月的黄金销售旺季相比略有下滑，但整体销售情况仍然向好。　　2、商户销售总量、盈利情况与9月基本持平　　9月份，选择商户销售总量与9月持平的比例为63.70%；选择商户盈利与9月持平的比例为67.12%，可见商户景气情况与管理者景气情况保持了一致性，指数虽然略有下滑，但整体延续了9月销售旺季的良好势头，持续通过新款上市和促销活动，保持了较好的销售态势。　　预判指数整体向好　　数据显示，管理者方面，下期管理者景气指数为52.26，比9月的54.52下降2.26个百分点；下期经营环境指数为51.61，比9月的54.52下降2.91个百分点。商户方面，下期商户景气指数为52.47，比9月的53.85下降1.38个百分点；下期经营环境指数为51.03，比9月的53.71下降2.68个百分点。预判指数方面，管理者和商户的四项预判指数均保持在50以上，可见专业市场管理者及商户对11月延续良好的销售态势有较强的信心。

我公司成立于2006年，坐落于山东省莱阳市，距离青岛机场1小时车程。我司专业生产不同面料的帽子产品，有棒球帽、太阳帽、鸭舌帽、盆帽和冬帽等种类。我司一贯采用合格厂家的高品质的面辅料，以及最新最潮的材料创新款式。

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